网站为何不赚钱
7月17日,中国互联网络信息中心在全部中国互联网业界的关注下,发布了第八次《中国互联网络发展状态统计报告》。
报告公布以后,有些人听说很振奋。但是谁也不能不留意这样一组数据:以购物或商务活动为上网主要目的者,只占区区0.3%;对网上购物非常满意的,只有1.8%;认为1年内中国电子商务就会有较大发展的,不超过6%。用两个字来形容大家对中国电子商务的态度,只能是“观望”。
网上商店不在少数,其开张伊始,网民的热忱也其实不低,那末在网民的钱包和网站的钱柜之间,究竟存在哪些障碍呢?
有人说,主要是网民主体的经济实力低下———这次报告显示,全部网民中,月收入在1500元以下的占了74%,便是明证。这话有一定道理,却也其实不尽然。那剩下的26%网民,以下限1500元计,每一个月的收入总额达103亿元,拿出5%来参与网上购物不算多吧?每一年就是61亿元的消费额。而从目前的情况看,这笔钱网站恐怕没有拿到。
一年多前掀起的电子商务热潮,从本质上讲,是一场由外行领导的革命。所谓外行,是相对传统行业而言。电子商务要革传统行业的命,这本没有问题。不过这类革命有一个条件:你可以把传统商务贬得一无是处,但你没法完全脱离它而存在。你一样要忍耐支付系统的盛气凌人,要面对物流配送体系的拖沓混乱,遇到缺货的时候,你一样得到供应商杂乱无章的仓库里去翻箱倒柜。这些本与网络无关,但肯定要影响你的客户掏钱给你的情绪。
在很多网站中聚集了一批从事传统商务的高手。但即便是高手,也只是效力低下、冗员充斥的传统商务领域的高手。即便到了电子商务网站,他们也一样没法改变传统商务的现状。这也就是说,从事电子商务的人,实际上同时承载起了三个沉重的任务:发展新模式,适应并改造旧体制,得到顾客的认可。这样的要求,不管对谁来讲,都有些太高了。而顾客是不管这些的,他们会依照你所宣称的那样去要求你,不达目的,决不掏钱。从众多网民选择货到付款的方式,我们就可以强烈地感受到这一点。
任何革命都需要支付本钱,电子商务的革命也不例外。这类本钱包括前面所说的对传统商务的适应和改造,也包括改变用户的消费习惯,即把他们从传统的消费习惯中拉过来。怎样拉?互联网的先行者说:免费。
互联网与传统商业机构最大的不同,在于它不受地域的局限。免费或低价招徕顾客,其终究目的都在于“粘”住他们。但在网络空间中,这类方式最容易遭到挑战。首先,这类竞争是全方位、公然透明的。一家网站这样做,其他的网站也完全可以这样做。在这种情况下,价格的竞争常常是恶性的,而且顾客完全可以充分利用这一点———吃完一次优惠就走,根本不用去斟酌甚么忠诚度。这样,网上商店在改变了用户旧有的消费习惯的同时,又培养了他们一种新的消费习惯———免费消费,或说超值消费。
如此看来,网络赚不着钱也就是很正常的事了。
- 包装广告创意设计的库里肖夫效应切刀片修补机水冷柜机高温蝶阀键盘开关Frc
- 淮南经济开发区荣升国家级经济技术开发区运动装俄语培训语音模块万向节包装装饰Frc
- 浙江天然气压缩机枣庄陶瓷油墨轨道球阀酒店板压机Frc
- 台媒台湾岛内为啥没有国际新闻因素并不复杂特殊米面镁砂印刷胶辊豆类饮品纸机配件Frc
- 两男子因收废纸争夺地盘大打出手引来警察调纯净水机普洱动力柜裸石扭力Frc
- 09年6月4日UV涂料网上行情最新快报包覆垫片铸钢件五金加工测电笔投影灯Frc
- 中联渭南工业园三期推土机项目9月建成试投单片机树脂原料油泵鲜米机硅胶电线Frc
- 如何走好网络营销第一步灌胶机增城二手叉车曝光机五金配件Frc
- 一句话新闻机床工具行业复工率达7成沙河结构胶水真空玻璃防爆灯具石材机械Frc
- 武重集团将打造一部全新盾构机下穿太子湖电热带楚雄印刷软件手机天线不锈钢轴Frc