漳州地标的致富传奇

发布时间：2020-07-20 15:54:37 阅读：次来源：磨头厂家

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在“地标”带动下，平和琯溪蜜柚产业蒸蒸日上。图为工人们正为蜜柚进行POF保鲜膜热收缩包装，准备出口。

600)this.style.width='600px';" border="0" />云霄县工商局指导“云霄枇杷”地理标志商标使用。

核心提示：漳州物华天宝，农产品丰富，是闻名于世的“鱼米之乡”、“国人厨房”、“世界餐桌”。近年来，在市委、市政府的高度重视和工商部门的努力下，全市上下充分发挥农业优势，发展注册了31件地理标志商标，“地标”总数跃居全国地级市首位。这些“地标”在提升农产品市场竞争力，努力促进农民增收和推动县域经济发展中起到了重要的作用，全市超过一半的人口直接或间接从中受益、增产增收。“地标”在漳州大地演绎出了“致富传奇”。

近日，在平和县山格镇平寨村的山脚下，村民杨建生看着两辆满载“琯溪蜜柚”的农用车渐渐驶离自己的视线，他顾不得擦汗，又把包里的一大摞“四伟人”掏了出来，细细数了一遍：没错！420张，4万2千元！

12吨蜜柚换来的现钞沉甸甸的，让杨建生结满老茧的手数着数着竟有些颤抖……其实，这种感觉他并不陌生。此前的一个多月里，30余吨的蜜柚从他的果园采了下来，被贴上“中国地理标志——琯溪蜜柚”的小图标，运往北京、上海、西藏，也可能是东南亚、欧洲、美洲甚至非洲。

在杨建生卖出12吨蜜柚的当天，国家商标局发布的公告显示：漳州市又有“南靖麻笋”、“程溪菠萝”、“列屿巴非蛤”等10件地理标志证明商标（下称“地标”）通过初审公告。至此，漳州“地标”总数达到31件，跃居全国地级市首位。

张建生说不清漳州市坐上全国“地标”老大的交椅意味着什么，但每个柚子上贴着的“中国地理标志”小图标却是他的“最爱”——正是这件注册于2000年4月的福建省首件“地标”，十余年来不断强化他“数钱数到手酸”的美妙感觉。

肇始于此，通过培育、注册“地标”，打造特色农产品品牌，成了漳州各级党委、政府和有关部门的“富民路线图”，演绎出了农民致富的“传奇好戏”。据不完全统计，目前，漳州市约有250万人口和张建生一样，直接或间接从31个“地标”所涉及的产业中受益，超过全市人口一半。

有名无牌，难以形成核心竞争力

作为地方传统名果，原名“平和抛”的平和琯溪蜜柚至今已有500多年的栽培历史。清朝乾隆年间被列为朝廷贡品，同治皇帝赠赐“西圃信记”印章一枚及青龙旗一面，作为贡品标识和禁令。在蜜柚未成熟时就在它的表面印上标识，民间称其为“皇帝柚”，种植者也获利颇丰，“每年果农可得贡银数百。”

由于历史的原因，“平和抛”的辉煌不仅未能延续下来，甚至一度濒临灭绝。在坪山柚、文旦柚、广西沙田柚、泰国金丝柚跻身世界四大名柚、“招摇过市”时，昔日的“皇帝柚”在市场上却寥寥无几、寂寂无名。

上世纪九十年代初，处身省级贫困县的平和人“穷则思变”，积极响应政府的号召全民开荒种果，蜜柚种植面积迅速扩充至10多万亩。然而，柚树开始大量挂果上市时，果农期待中的好价格却没有出现。“筛选出来的好果一斤也值不了几毛钱，稍差点的根本就没人要。”张建生说，“我那时也开垦了10亩荒山，种了四百多棵蜜柚。买家一听说不是沙田柚，也不是文旦柚，扭头就走。”

陷入相似窘境的还有素有“凌波仙子”美称的漳州水仙花。由于没有统一的叫得响的牌子、行业管理无序、商品名称叫法不一，曾经名扬天下、被诗人赞叹为“借水开花自一奇，水沉为骨玉为肌”的漳州水仙花，有如“杂牌军”沦落了。

此外，像诏安红星青梅、华安铁观音、漳州芦柑、南靖铁观音、天宝香蕉、云霄枇杷等许多具有浓郁地方特色的传统优势产品，也由于坐吃“老本”，不注重品牌经营管理，导致商品化率低，形不成核心竞争力和产业优势，在残酷的市场竞争中让许多农产品种植、经营者们领略到了“有品名、无品牌”的切肤之痛。

集团突进，打造值得信赖的“番号”

痛定思痛，平和县果断启动“地标”兴业富农之旅，率先打破困局。县政府采纳工商部门的建议，专门成立由县长担任主任的平和琯溪蜜柚发展中心，于1997年7月向工商总局商标局申请注册“平和琯溪蜜柚”“地标”，并于2000年4月成功注册。这是福建省首件农产品“地标”，也使平和县、漳州市成为我国首批拥有“地标”的县、市。

在“地标”使用上，平和县工商局提出的“鼓励使用、放开使用、免费使用、包容使用、规范使用”原则，受到广大柚农、柚商的欢迎，“地标”的使用率和市场知名度、认同度迅速提高，时至今日，“平和琯溪蜜柚”已连续多年夺得全国县级柚类种植面积、产量、出口量、产值、市场份额五个第一。昔日的“皇帝柚”真正“君临天下”，成了“柚中之皇”。

一花引来百花开。此后的9年间，“漳州芦柑”、“天宝香蕉”、“漳州水仙花”等8件“地标”陆续获准注册。2010年，漳州市工商局抓住工商总局支持海峡西岸经济区实施商标品牌战略和漳州市深化经济发展方式转变、加速农业产业化进程的有利时机，大胆提出用三年时间，“争取总量全省第一，打造全国地标强市”的奋斗目标。

“这不是一个‘漂亮的口号’。漳州物华天宝、人杰地灵。不仅自然资源丰富，多种花卉、水果、水产品种植养殖规模居全国前列，是全国有名的‘鱼米花果之乡’；而且历史文化底蕴深厚，具有丰富的人文资源。”漳州市工商局局长吴子华对漳州打造全国“地标”强市底气十足，“自然和人文是影响‘地标’农产品的主要因素，漳州恰恰在这两方面的优势得天独厚。”

今年5月，漳州市政府采纳市工商局的建议，出台了《关于加快“十二五”商标品牌发展的实施意见》，要求各级政府和工商、财政、发改、宣传、经贸、农办、农业、科技、外经贸、质监、二轻、旅游、统计、海洋渔业、气象等有关部门，要明确目标任务和责任分工，全力推进全市“地标”品牌工作。9月27日，漳州市委书记陈冬在漳州市第十次党代会上所作的报告中再次强调：“今后五年全市要大力实施商标品牌战略……充分发挥漳州农业优势，发展注册一批地理标志商标，提升农产品市场竞争力，努力促进农民增收和推动县域经济发展。”

从单兵突破到集团突进，一场打造值得信赖的“地标番号”的战役全线拉开、捷报频传。至2011年10月，漳州市已注册“地标”21件，通过商标局初审公告的“地标”10件，总数跃居全国地级市首位，提前一年实现预定目标。

致富传奇，小小标志撬动大市场

“具有公权性质并能带动千家万户农（渔）民致富是‘地标’的一大特点，也是培育‘地标’品牌最直接、最直观的效果，然而其意义并不止于此。”据吴子华介绍，注册“地标”，不仅有利于促进地域特色优势经济的发展，也有利于保护“地标”赖以存在的自然与人文环境，实现产品与文化、产地、精神的有机结合，对推进农业产业化、标准化进程和农业的可持续发展，提高农特产品的质量和市场竞争力具有重要的意义。

“它既是产地标志，也是质量标志，属于知识产权的一种。有了这张‘身份证’，就意味着得到了‘仅此一家，别无分店’的权威认证而受到特别保护，‘土特产’不仅可以畅游神州大地，还可以放心登陆‘洋市场’。”吴子华说。

“地标”的注册让琯溪蜜柚一跃成为“摇钱树”。2002年，平和县“轻快”地甩掉了“贫困县”的帽子。2010年，平和琯溪蜜柚出口超过12万吨，出口份额占全国同类水果99％强，产品打入世界四十多个国家和地区。至今年，平和琯溪蜜柚种植面积已由“地标”注册前的13.7万亩增至80万亩；产量由10.4万吨增至100万吨；产值由1.3亿元增至约30亿元，全年预计纯利润可达18亿元，全县57万人口人均可增收3000余元。

漳州水仙花也因“地标”再次飘香四海。2004年“漳州水仙花”成功注册“地标”后，产品不仅畅销国内，还远销美国、日本、韩国、荷兰等多个国家和地区。目前，仅九湖镇水仙花种植就达8000多亩，产品占全国市场的90%，年产值达到6800万元。

“在平和，蜜柚不仅是‘摇钱树’，也是社会的‘稳定树’。”平和县工商局商标广告股股长赖俊杰如是说。他长期致力于“地标”的研究与实践，是“平和琯溪蜜柚”培育、注册、规范与保护工作全过程的重要参与者、见证者。他说：“在产业结构调整中，平和县有近1万名下岗和失业人员需要分流再就业。他们中的90％通过种植或为平和琯溪蜜柚产业提供服务重新上了岗，有了不菲的收入，找到生活的依靠。”

“说数钱数到手酸真的不是开玩笑……人老眼睛花，钱一多就数不清，老出错，买台点钞机很有必要。”经多年扩种，今年62岁的张建生，已拥有蜜柚两千余棵，最近刚刚花800多元买了一台便携式点钞机。“今年大概还能采摘60吨，等价格好点再出手。”他说。