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淡季不淡饮料企业打响营销战【求医】

发布时间:2021-01-14 16:32:24 阅读: 来源:磨头厂家

淡季不淡 饮料企业打响营销战

据了解,秋冬时节,成都的气温越来越低,但饮用水市场并不那么冷,饮料企业淡季营销战依然打得火热。

2012年,全国1000多家饮料企业,70%效益下降,效益好的不到20%,饮料市场竞争呈白热化的状态。以农夫山泉、康师傅、统一等为代表的饮料巨头,加大投入,持续推广,广告战打得难解难分。康师傅今年推出新品经典奶茶,除了邀请徐静蕾代言外,更是在多个渠道加大了投放力度。康师傅的对手,统一则推出统一冰糖雪梨,“一口润心田”的产品诉求通过梁静茹的传达让很多消费者印象深刻。蓝剑、蓝光美尚、全兴等区域性的老牌也不让步,积极利用本地的优势不断创新和调整策略加大广告投入,抵抗“入侵者”,保卫自己根据地市场。

由于市场的残酷竞争,使得今年秋冬季饮料市场,依然拉紧了弦,各个饮料企业不敢丝毫松懈。

友拓公关负责饮料产品推广的马赫遥女士向记者表示:“旺季取利,淡季取势,这应该是饮料企业淡季营销的核心思想。取利,就是要夺取最大销量;取势,则是获取制高点,争取长期的战略优势。同时淡季需求不旺。企业的营销应更强调竞争导向,把更多的精力放在关注和分析竞争对手上。”

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