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从吃鸡遇上LOL解析腾讯再度上演的内部大厮杀_[瓦罗兰#]

发布时间:2021-06-03 18:06:28 阅读: 来源:磨头厂家

今天你吃鸡了吗?相信对于不少人来说,这句话一定不陌生,不过对于腾讯老板马化腾来说,也许他在听到这句话时,心里会有诸多感慨,这就要提到今年大热的现象级游戏——《绝地求生》了,这款游戏的火爆,在一定程度上让人们想起了曾经的现象级游戏《英雄联盟》,那么腾讯公司高层对待两款游戏的现状是何态度呢?

“微信出现后打击了QQ的业务,QQ做了巨大的牺牲,但这是战略必须。”这是腾讯老板马化腾在长江商学院内部分享会上对微信与QQ的竞争传闻做出的解释。

凡是上过网的人都知道,多年以前,QQ是国内社交领域的“老大”,然而伴随着微信的出现,QQ霸主的地位被撼动了,最直观的现象就是QQ用户及活跃度大受影响。根据腾讯发布的2017年第三季度业绩财报中显示,QQ月活跃账户数达到8.43亿,比去年同期下降3.8%;而微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.8亿,比去年同期增长15.8%。

在如今的大数据时代,数据足以说明一切。经历野蛮生长的微信能有今天的成绩绝离不开QQ的支持,毕竟微信最初导入的关系链都仰赖于QQ关系,这也直接导致了QQ与微信用户的重叠性,甚至部分用户已基本告别QQ。“牺牲QQ,是为了微信能够更好”,若再次面临取舍,马化腾又会如何抉择。

“吃鸡”热

最近,腾讯再次陷入了同门厮杀。而这次的主角之一是年度现象级游戏《绝地求生》。这款由韩国开发商和《H1Z1》、《武装突袭3》“大逃杀”模式的制作人Brendan Greene共同推出的游戏,在Steam上销量早已突破2200万,堪称全球最受欢迎游戏,火爆程度直逼当年的《英雄联盟》。

国内市场自然也未能抵挡“吃鸡”诱惑。根据SteamSpy数据显示,《绝地求生》中国活跃玩家总数位列全球第一,注册用户达到41.51%,活跃用户占比达到50.44%。

吃鸡热潮迭起,逃杀类游戏俨然成了“香饽饽”,国内游戏厂商纷纷出击。网易推出《荒野行动》及《终结者2:审判日》两款“吃鸡”手游;小米与西山居工作室共同开发《小米枪战》。腾讯自然不甘示弱,先是公布自研“吃鸡”游戏《光荣使命》;11月22日,官方宣布正式与PUBG公司达成战略合作,获得《Playerunknown's Battlegrounds》(以下简称《PUBG》)在中国的独家代理运营权;11月27日,再宣布将携手PUBG公司联合出品《PUBG》正版手游。

后入场的腾讯无疑将互联网“吃鸡”大战推向新高潮。当大众目光聚焦昔日手游老大《王者荣耀》如何遭“吃鸡”围剿,却忽略了《绝地求生》的端游本质,以及“蜷缩”一旁的另一主角——简称“撸啊撸”的《英雄联盟》。

LOL遇冷

两款游戏同属英雄对战MOBA竞技网游,LOL被拿来与《绝地求生》比较也不足为奇。对于《绝地求生》来说,有了腾讯的助攻,算是吃下了定心丸,但对于LOL来说,未来却不容乐观。

从百度指数来看,近30天内,“LOL”关键词的整体搜索指数以及移动搜索指数均处于下降趋势。整体日均值为85,517,而“绝地求生”整体日均值已达106,826。

LOL的出现无疑为中国电竞发展史画上了浓墨重彩的一笔。精美绝伦的画风、简单上手的操作、优质流畅的系统,将其推向第一网游的高位。据悉,LOL的巅峰时刻全世界有多达80%网民深陷其中。从2011年国服上线至今,LOL已走到了s8赛季,曾经如此火爆的游戏也在慢慢的“消沉”。

七年,对于一款游戏来说已属于“超期服役”。每个游戏都有其生命周期,LOL也不例外。曾经所有大区爆满的日子已一去不复返,多数服务器一片飘绿,LOL活跃度大不如前已不是秘密。

除却自身因素受限,LOL更是遭受着外界形势的冲击。随着手机硬件的足够发达,重度游戏完全可以依靠手机为载体运行,端游与手游的博弈开启。对于LOL来说,分走一杯羹的正是以山寨LOL起家的《王者荣耀》,大量流失玩家转投手游怀抱。数据显示,截至到2017年5月,《王者荣耀》用户规模已达2.01亿人,日均活跃用户5412.8万人。从PC向手机迁移为大势所趋,毕竟比起端游的场景限制、设备限制,手游玩家只需拿起手机,充分利用碎片化时间,其便捷性更适应现时代的节奏。

LOL从崛起到爆发再到黯然,在七年间承载了满满的回忆,繁华落尽后的现实是LOL玩家群体已开发完全,用户数量已触达天花板,无论是哪类群体无法再进行拉新,未来只有流失不会增长似乎已经成了定局

《绝地求生》将加速LOL衰落

LOL抑或《绝地求生》,对于腾讯来说不过是左手换右手,但这对于LOL本身来说却是致命危机。时过境迁,LOL的下坡路上怕是不能“绝地求生”了,而是进一步逼近悬崖。

在“吃鸡”这个无硝烟的战场,腾讯是卯足了劲儿。代理国服,自研手游《光荣使命》,合作正版手游《绝地求生》,另推出《绝地求生:刺激战场》三款手游齐发。可以预见的是,全力“吃鸡”的腾讯未来必将把自身资源逐渐从LOL等游戏迁移到《绝地求生》上来。

“Steam平台最活跃的游戏”、“总收入最快突破100万美元的Steam抢先体验游戏”……《绝地求生》一举创造了七项吉尼斯世界纪录,为Bluehole创造超4亿美元的营收,成为2017年游戏行业公认的现象级产品,要说这背后的最大推手正是直播平台。一路高歌猛进,“大吉大利,今晚吃鸡”逐渐替代了“猥琐发育,别浪”,席卷斗鱼、熊猫、战旗等各大直播平台,林更新、陈赫、鹿晗、林俊杰等大流量明星的加入绝对是强有力的助推。“国民老公”王思聪与熊猫主播的吃鸡直播更是吸引120万玩家观看,延伸到社交网络中话题频频。

当然也不乏LOL主播移情《绝地求生》开始“吃鸡”。LOL职业选手韦神因战绩不佳转投“吃鸡”真成“神”,无数吃鸡俱乐部已在力邀加入;55开女友UU爆料,55开通宵“吃鸡”却发现自己很菜,认真百度攻略;熊猫TV一哥PDD实力强到被官方当挂拦截号……显然这款现象级游戏已经成为电竞主播的新宠。

《绝地求生》以前,《英雄联盟》一直是占据游戏直播平台领先位置的流量霸主。今年8月,在直播网站Twitch“游戏观看总时长”中,《绝地求生》首次以1690万小时,击败了1500万小时的《英雄联盟》,而这一纪录已经由《英雄联盟》保持了34个月。无论是可玩度、观赏性,《绝地求生》有足够的吸引力反超LOL,既然观众想看,主播当然乐意顺势而为。

未来,“吃鸡”正版逐渐成形,电竞市场愈发成熟,电竞主播、电竞平台等行业资源迁移至《绝地求生》已是板上钉钉。众所周知,腾讯向来是鼓励内部竞争的企业。QQ与微信,当初选择了后者;LOL与《绝地求生》,又何去何从?现状似乎已经给出了答案。

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