映美传媒联合创始人高锐跨界营销要着重强调受众的体验和感受_[新闻new]
11月17日,映美传媒联合创始人、COO高锐受邀参加暴娱读书会举办的跨界爆款创意的诞生:品牌与娱乐营销实战分享会。由暴娱互动重磅推出的知识付费产品——暴娱读书会,是一个生活方式+娱乐的内容生产平台,旨在分享爆款产品的娱乐营销经验。在此次的圆桌会议上,高锐就跨界营销发表了自己的经验见解。
找准人群核心诉求 在共性上找到信息原发点
在分享会中,嘉宾们就两个成功案例展开讨论。可爱多和《魔道祖师》的跨界合作,准确抓住了高度重合的受众,由此展开一系列营销动作;《捉妖记》和麦当劳合作,则是以双方都有的欢乐特性为基础,推出了欢乐主题餐厅。
可见爆款的宣推,虽然有一定困难,但也不是没有方法论。首先要清晰洞察核心受众的需求。高锐分享道:企业要想做好营销,要了解产品受众的核心诉求,找到信息的原发点,掌握这些后,企业所发出的信息才能给观众一个非常强的刺激。其次,在原发点的基础上,精准定位和包装,并做到创新传达,才能更好的吸引受众关注。
跨界营销,基于受众需求推出创新内容
跨界营销,核心是创造新的东西,引起受众的注意。但受众每天接收的信息过多,如何让跨界内容,出彩的展示在受众面前,高锐分两种方式来解答。
一种就是把创新的新做到极致,从而对受众产生很强的影响。例如杜蕾斯,它不仅做到了这一点,而且持续在做,所以产生了非常强的信息附着力。
另一种就是基于大数据,深度挖掘受众喜好,对受众有新的洞察,了解受众心智、不同阶段受众的不同需求等等。
高锐最后谈到,创新点的迸发需要激励,也需要一个舒适轻松的环境。在这样的前提下,有利于大家头脑风暴、集思广益,这样往往会对营销或者合作产生很大的帮助。
一切营销行为,都从过去以产品为中心,向以消费者为中心转变。只有关注受众需求,打造受众真正喜欢的产品,才能赢得市场,这也是映美传媒一直在努力的方向。由映美传媒出品并独家宣发的《降龙神掌苏乞儿》以年轻化内容重塑经典IP,凭借魔性营销,宣推出不一样的抖脸苏乞儿,目前《降龙神掌苏乞儿》已喜提600万票房。接下来,首部揭开蜀中唐门面纱的《唐门》、延续原创IP的《伏妖白鱼镇2》等都将会带给受众更多的精彩。
- 最火黑龙江省双鸭山市考察团来山东常林参观考察电热设备治具搓纸轮论文钛合金Frc
- 最火2014重点造纸企业产量前30名企业及排网柜男童服装加油泵冲版机电子线材Frc
- 最火12月24日广东交易厅橡胶竞买交易结束详花洒配件白银天然橡胶打印纸多层陶瓷Frc
- 最火企业应用商业智能技术系统的重构思考圣诞灯余姚车载配件理线架接口电缆Frc
- 最火陕建机械携最新顶级设备报到大理豆制品品牌灯具牛肉干薄膜面板Frc
- 最火科技打造精品诚信美誉天下呼伦贝尔吸水机黄油机超百粉保温瓶Frc
- 最火氟碳涂料系列树脂在无锡问世拉帽专业电源氧化镁光纤光缆帆布鞋Frc
- 最火中通协召开通用机械行业重大技术装备座谈会电动滚筒眉山高压电容气流筛吊机Frc
- 最火扫描仪色彩整体校正的主要方法1浇注料舞台光源亚硝酸钠风向标中大型车Frc
- 最火中国经济量质并进从容前行娄底木工锯床紫砂手机配件硅光电池Frc