最火功能性饮料的嫁妆

功能性饮料的“嫁妆”

从“红牛”算起，功能性饮料在国内已经出现好多年了。但是受产品价格、口味、市民健康意识等因素的制约，前两年功能性饮料的整体销售业绩平平，部分企业甚至处于亏损状态。但“时世造英雄”，2003年的非典疫情使得功能性饮料得以大跨步的拓展市场。2003年“脉动”的热销更是令许多饮料同行深受鼓舞，不少饮料企业开始重新审视这块市场的前景。据《南京》报道，今年3月汇源推出的功能性饮料“他＋她－”营养素水，上市一周订货量就突破了2亿元。随之而来的还有农夫山泉的“尖叫”、娃哈哈的“激活”……功能性饮料无疑已经成为今年饮料市场一个不可以不关注的话题。功能性饮料在包装上如何与普通饮料区分？商家的设计理念又是什么呢？为此本报第一时间采访了汇源、农夫山泉和娃哈哈。

１农夫山泉让你“尖叫”

几乎同时，农夫山泉也在今年3月向市场推出了今年的主打产品：功能性饮料——“尖叫”。没饮用之前，包装已经足以让人尖叫了：透明的PET塑瓶，瓶身有螺旋状的凸起纹路；瓶盖采用普通盖和专利运动盖两种，均为白色；PVC标签材料上印有夸张的人物图案，标签整体颜色是与内装液体颜色相近的橙色。包装整体让人感觉清澈、动感。塑瓶由公司自行吹制，采用的是西得乐的吹灌封一体机，整线速度达到60000瓶／小时，打码机由多米诺科技公司提供，运动盖由万通（苏州）定量阀系统有限公司授权使用。

据农夫山泉公司设计部的赵先生介绍，功能型饮料是今年公司主推的产品，除了西洋参口味的“尖叫”外，还将陆续推出两款以中草药为主要成份的产品。（目前这两款产品还在开发中，赵先生并没有透露新产品的包装信息）。

供应商信息：

吹瓶机：法国西得乐集团公司

喷码机：多米诺喷码技术有限公司

瓶盖：万通（苏州）定量阀系统有限公司

２无菌冷灌装的性别饮料：汇源“他＋她－” 汇源今年3月推出了号称中国第一款性别饮料的“他＋她－”营养素水，一经面市，一周内订货量便突破两亿元。汇源在功能性饮料市场的介入使得今年饮料市场提前进入了硝烟弥漫阶段。

对于这种在中国饮料市场少见的现象，有关专家指出，“他＋她－”营养素水之所以引发饮料市场再度风生水起，其一，在于有个性化的品牌创意，打破了自古饮料男女不分的格局，满足了现代都市男女不同的生理、心理需求。其二，是有时尚明快的产品包装，大胆使用飘扬的男性轮廓和柔美的女性轮廓，凸显中国首款男女营养素水的特点，一眼便能抓住他（她）的心。其三，以第三人称作为品牌名称，让名称引导消费，“他＋”给男人力量，“她－”意味减肥、减岁月痕迹，给女人靓丽。

“他＋”采用蓝色PET塑瓶、蓝色瓶盖、蓝色标签，“她－”采用粉红色PET塑瓶、粉红色瓶盖、粉红色标签。容量均为498ｍｌ。在标签设计中，两款产品都加入了时尚的银灰色，使得包装整体看起来更加炫目。

“他＋她－”区别于其他功能性饮料之处还有就是采用了无菌冷灌装技术。据“他＋她－”生产企业北京汇源饮料食品集团有限公司鲁中公司设备部相关负责人介绍，采用无菌冷灌装主要为保证产品的原汁原味。目前公司使用的是自意大利引进的SIG集团的无菌冷灌装设备，共两台。PET瓶由公司自行吹制，吹瓶设备由意大利西帕公司和德国克虏伯公司提供。目前“他＋她－”整线生产速度可以达到30000瓶／小时。

此外，为了防伪，“他＋她－”不仅瓶身上有凸起的“咕噜噜”三字，而且在瓶口处采用了激光刻码技术。据介绍，汇源引进的是国外非常先进的激光刻码机。

供应商信息：

吹瓶机：意大利西帕公司、德国克虏伯公司

无菌冷灌装设备：SIG集团

３娃哈哈动感“激活”

不谋而合，娃哈哈集团今年也推出了以活力植物“瓜拉纳”为主要成分的功能性饮料——“激活”维生素饮品。杭州娃哈哈集团公司设计部负责人徐先生介绍说，这款饮料的形象定位为“激发潜力，活力无限”，是一款针对年轻、时尚消费者推出的产品。在包装选择和设计上迎合了这部分消费群体的心理：淡蓝色PET塑瓶，颇有力量感的圆柱形瓶体。标签上印刷了不同的当红明星的动感形象，与产品名称十分吻合。另外，为促进销售，娃哈哈还展开了“激活千万密码”的优惠促销活动，标签表面有活动的具体介绍，标签背面是上游戏的免费密码。这个设计充分地利用了热收缩标签和银墨的特性。

据介绍，PET塑瓶由公司自行生产，应用设备为意大利西帕尽人皆知吹灌封一体机，最高吹瓶速度达到42000瓶／时，套标机为台湾日精包装机械有限公司及台湾沛鑫包装机械有限公司的设备。打码机为多米诺及伟迪捷的激光打码机。标签膜及印刷由浙江诚信包装有限公司提供。

供应商信息：

吹瓶机：意大利西帕公司

套标机：日精ASB机械株式会社、台湾沛鑫包装科技有限公司

激光打码机：多米诺喷码技术有限公司、美国伟迪捷科技有限公司

标签：浙江诚信包排除测力活塞故障装有限公司

自行吹瓶为功能性饮料“助攻”

功能性饮料——无疑已成为今年饮料市场的一大热点，通过对上述三家国内龙头企业的采访发现，三家公司都有专门的包装设计部门，他们推出的产品不同于一些单纯模仿同类产品的包装，产品个性鲜明，包装质量高，体现出了三家大型龙头企业的实力和风范。通过采访发现，为适应市维氏硬度实验也是1种压痕实验方法场的多变性，自行吹瓶已经越来越受到企业重视，很多企业纷纷引进吹瓶设备，自行吹瓶。

或缓冲阀的钢球与进口接触部份有赃物或间隙过大