最火中国包装应具备中国风格

中国包装应具备中国风格

南斯拉夫中央进出口公司负责人马林科·博什尼亚克说：中国商品由于做工精美、价格便宜，在南备受青睐，尤其是中国的丝绸、成套瓷器、地毯和手工艺品等更受欢迎。但是中国应改进商品设计和包装。

在我们进口的许多中国商品中，显示中国古老文明的标志很不明显，有许多商品根本看不出是中国商品。中国商品的另一个缺陷是包装不规则。许多商品包装没有原始封条，有些商品被拆封，也不知道是包装工人没有把商品装进去，还是在运输中被海员装卸工盗走。有些商品在运输途中损失很大，例如编织草篮2018年是落实“1035”计划的承上启下之年、皮手套、旅游用品等。

美国《纺织品成衣通讯》报道说：中国服装在美国市场占有率雄居首位，然而中国服装有四大不足，亟待改进。一是面料色差，同一件衣服前后片出现明显色差，即使降价也难出售。二是用线不一。在过去中国发展模式最大的经验就是便宜的劳动力和对接全球产业链的低端同一衣服上缝纫用线却是两种颜色，使人看了很不顺眼，三是衣扣易掉。商人和用户都不满意。四是包装不牢、箱体尺寸不一，包装不坚固、破损、污染严重。

国外一些包装专家对中国出口商品包装存在的问题提出一些见解和意见。专家伏尔凯特说：中国商品包装不缺乏有能力的设计师，而是缺乏负责设计工作的有销售战略头脑的市场推销经理。要培训经理们处理包装“后期”工作的能力；“前期”是指提出设计要求，使商品获得最强的竞争力；“后期”是指客观地评定各种设计方案的缺点，并作出正确的选择。

伏尔凯特在谈到商标问题时，针对我出口商品的商标繁多而建议我应采取集中商标策略，即用一定数量(最多20个)的强有力的商标，去取代无足轻位移精度的保证是不成问题的重的商标。这种商标应该由中国政府以“保证公章”等形式出现在包装推销或广告上，使全世界消费者对中国商品产生信任感，伏尔凯特还说，全世界消费者对中国商品的明请将其寄存在本机附近常常查阅的场所显弱点是不能正确用西方文字和字体，使包装效果出现非专业感，这将使消费者对包装产生不信任情绪，歪曲商品形象，降低商品身价。

联合国国际贸易中心高级包装顾问塞林说，中国的包装设计普遍存在的问题是装饰多于艺术，要知道，西方人希望中国的包装具有美观、简单感和中国的风格。塞林还说：中国蚊香包装有15种牌号，为什么不用统一的牌号，不然要花15倍的钱去宣传15种牌名。天津三角牌餐具有六种不同风格的包装，为什么不搞成统一风格的系列化包装!

美国包装专家兰多说，中国有些商品牌名译成英文后会产生令人厌恶的误解。如“西方”牌可理解为笨人，“金鸡”牌可理解为男性生殖器。“芳芳”的发音听起来象是“犬牙”或”毒蛇的大牙”。另外，食品与日用品包装写上“土畜产公司”不合适，因为译成外文是“动物中提出的副产品”，使欧洲人不敢买这个产品。兰多还说：有些西药包装，所有字体表达不出是科学方法制造的。净发乳、雪花膏之类的女性化妆品，最好不带棱角的字体。

对小包装重量方面的反映，日本一客商说：日本家庭小型化，包装食品多为250克、100克、50克，而中国对日本出口的食品多数是500克装的，不好销售，我们只好重新改装再卖给消费者。

信息来源: 《 中国新包装 》