分享中国荣耀揭秘荣耀如何玩转社会营销南冥一鲨的专栏换个角度看TMT行业

发布时间：2020-01-17 17:29:16 阅读：次来源：磨头厂家

分享中国荣耀，揭秘荣耀如何玩转社会营销？

2015年7月31日，是一个值得中国人铭记的日子，国际奥委会主席巴赫宣布，中国北京获得2022年冬奥会举办权。这是一个荣耀的日子，代表着中国的硬实力和软实力被全世界认可。令人关注的是，在这样一个举国欢庆的时刻，当很多品牌都在热衷于借势营销的时候，荣耀却走出了一条不一样的社会营销之路。

与冬奥会在一起

冬奥会申办成功，引来众多品牌借势营销，他们大多是采用海报或者创意文案的形式，将自己的品牌信息与冬奥会申办成功发生关联。然而，荣耀却“特立独行”，用社会营销的方式，选择了和冬奥会在一起。

在冬奥会申办结果揭晓地的马来西亚吉隆坡，吸引了全世界的目光。荣耀走向现场，为新华社报道团提供通讯装备，在现场为冬奥会助威。现场的新华社记者身穿荣耀HONOR T恤衫，手持荣耀旗舰手机荣耀7，在现场成为一道靓丽的风景线。荣耀7在拍照、录音等方面的全能特性也让其不断抢镜成为明星，例如在7月28日下午北京申办冬奥会形象大使申雪、赵宏博接受中外记者采访的时候，荣耀7在众多采访设备中就表现得特别亮眼。

在7月31日晚，荣耀官微也成为第一时间直播申办结果的窗口，荣耀7拍摄的现场照片和视频，将激动带给了国内的网友。由此，可以看到，相比其他品牌，荣耀没有选择简单的发一副海报，****文案创意，而是选择和冬奥会在一起，选择和大事件、大热点在一起，选择站在国家和行业的高度，去分享中国荣耀。

颠覆互联网营销的社会营销

无独有偶，荣耀最近参与的“中国梦丝路梦”也是如此。6月16日，在古丝绸之路的起点河南洛阳市，由新华社联合中央网信办、国家外交部、国家文化部、国家旅游局、中国贸促会等部委发起的“中国梦丝路梦”盛大启动，荣耀将参与整个活动，在丝路征途中为车队提供手机等通讯设备。

在“一带一路”的国家战略大背景下，“中国梦丝路梦”拥有特殊的意义，承载着中国走出去的梦想与荣耀。荣耀的参与，就不仅仅是赞助通讯设备这么简单。作为中国品牌代表，荣耀品牌紧随丝路脚步，实际上是踏上荣耀之路，擎起中国创造的大旗，吹响“分享中国荣耀”的号角。

无论是全程为申办冬奥会助威，还是参与丝绸之路活动，荣耀的社会营销都具有一个共同的特点，那就是和国家与社会的大趋势、大热点在一起，去向全世界分享中国荣耀。这和其他很多互联网手机品牌的所谓营销有着鲜明的不同，很多品牌的互联网营销更多的要么是打价格战，用低价去吸引消费者的注意，要么是公然撕逼、大打口水战，希望借此吸引眼球。相比之下，荣耀的社会营销代表着时代的声音和国家的发展，代表着国人的精神和行业的高度，段位显然高出了很多。

营销的本质是连接用户，拉近企业与用户的距离，获得用户的认同。一般的互联网营销，无论是低价的价格战还是撕逼的口水战，虽然短期可以获得眼球，但长远来说很难获得用户的真正认同，还有可能损害品牌的声誉。反观荣耀的社会营销，选择国家和社会的大事件，不缺关注度，通过激荡用户内心深处的荣耀与梦想，更能实现走心的认同感。

为什么是荣耀？

然而，并非所有品牌都适合这样的社会营销。换言之，只有能够代表国人精神和行业高度的品牌，才能分享中国荣耀，做好社会营销。

就像中国申办冬奥会成功，以及发起“一带一路”的战略，需要具备硬实力和软实力一样，要想成功进行社会化营销，也需要强大的科技实力做支撑。以荣耀为例，脱胎于华为的特质让其拥有强大的技术实力、产品品质和专利布局。全球只有三个手机生产商能够同时制造芯片和手机，并且这三个生产商也是世界手机行业的前三，其中华为就是之一。荣耀拥有全球最快的芯片技术、全球领先的双镜头解决方案等，其智电技术可以让手机在同等电池容量之下的续航能力提升30%以上。在专利方面，荣耀的技术积累也让其拥有大量的专利布局。例如，荣耀6Plus的双镜头技术有多达32个专利，荣耀4X全网通相关射频天线技术的专利也超过7个。

品质上的不懈追求，也是荣耀实力的体现。荣耀在这个浮躁的互联网时代，始终坚持“笨鸟精神”，不忘初心，坚持产品和服务为核心不动摇，持续打造有品质的产品。这一点对于“分享中国荣耀”至关重要。众所周知，“中国制造”一度蒙上阴影，中国货曾经沦为“廉价货”的代名词，要想真正让中国荣耀在全球得到认可，就要坚持技术研发、坚持品质锻造，这样才能让中国制造让人方向，让中国货成为精品货，让中国制造成为中国创造。

借助技术和品质，荣耀正在大踏步走向全球。目前，荣耀已经进入全球74个国家和地区，其中不乏很多对产品质量苛求的日本、欧洲等地区，荣耀也成为全球化程度最快的中国手机品牌。荣耀上半年实现2000万部的手机销量，相当于去年全年。此外，荣耀还善于整合全球资源为我所用，其在全球整合了16个研发中心，包括巴黎的美学研究中心、俄罗斯的算法研究中心、印度的软件研发中心、日本的小型化设计和质量控制研究中心、美国研究所的射频、芯片研究中心，以及欧洲研究所的5G研究。这就像是中国的开放，整合全球最强大的资源，从而拥有全球化的创新能力。

总而言之，正是有了强大的科技实力做为后盾，才让荣耀能够与大事件站在一起，分享中国荣耀，玩转社会营销。

南冥一鲨(微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。