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【新闻】市场明降暗涨空调大战到底忽悠了谁鸡笼

发布时间:2020-10-19 00:57:34 阅读: 来源:磨头厂家

<P>&nbsp;&nbsp;<FONT size=2>&nbsp; 炎炎夏季,空调价格大战再次上演。这场往年只有商家参与的战争,今年<FONT face=Courier>(2006年)却因为生产厂家的加入而变得更加热闹。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>  6月中旬,国美电器高调对外宣布,其卖场囤积的100万台空调全面开闸放水,打响了全国范围的空调价格战。&nbsp; </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>  每年夏天都是空调销售旺季,几大家电卖场的竞争十分激烈,甚至到了“血拼”的地步。大中电器北京马甸卖场外张贴着“万台空调大特卖”的广告,对面的国美电器里更是挂满了空调特价的价签。</FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier size=2>&nbsp;<BR>  与往年不同的是,一向沉默的空调生产厂家今年却联合抵制降价,并一起哄抬空调价格。其理由是,空调原材料价格涨势凶猛,空调价格再延续这样“跌跌不休”的走势,生产厂家就没有活路了。6月初,科龙、美的、格力、海信、三菱等品牌的空调纷纷涨价,涨幅最低的在5%,最高涨幅达20%。 </FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>  铜是生产空调所需的重要原材料之一。今年以来,国内铜材价格最高涨到每吨8万元以上,&nbsp;最近一段时间回落到每吨7万元左右,但涨幅仍很惊人。每台空调压缩机成本增加了50元左右。原材料上涨使生产空调的成本提高了15%~20%。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>  价格战拼的就是低价。空调属于季节性商品,价格战年年上演。如果一种商品到了只能通过打价格战来抢占市场份额的话,不仅会伤害到生产企业,还将殃及消费者。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><BR><FONT size=2>  <STRONG>市场明降暗涨 </STRONG></FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><STRONG><BR></STRONG><FONT size=2>  大中电器品牌总监曹先生承认,“从空调市场的整体情况看,今年价格的确是上涨了”。既然今年空调价格普遍走高,为何家电卖场却依然打出降价的招牌呢?曹先生这样解释,“空调价格的总体趋势虽然是上涨的,但是大中3~4月份囤积了大批商品,按照当时的采购成本,我们不用涨价依然会有利润。比如海尔的某款机型,厂家要求卖场6月1日起执行涨价后的新价格2200多元,但我们当时的进货价只有1800多元。因此,大中只需消耗库存而无需跟涨,价格跟‘五·一’持平。”但是,曹先生不敢预计销售完这批囤积的商品后空调价格的变化。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>  所谓的囤积商品就是家电卖场为了保证货源的充足,在销售旺季到来之前用现金一次性购买的商品,这种手段在家电卖场十分普遍。这种采购规模比较大,家电生产商会给家电卖场较大幅度的价格优惠。大中电器此次大单采购价格比正常的市场价格低10个百分点左右。较低的进货价为后面的价格战提供了操作空间。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>  空调产品每年都要遭遇这样的价格战,曹先生也很无奈。“空调产品的利润空间很低,再加上安装和维修等费用支出,利润更是所剩无几。在这样的情况下,打价格战更是令厂家的利润严重缩水,他们联合起来要求涨价也是可以理解的。” </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>  虽然从市场情况看,今年空调价格确有走高迹象,但打响价格战的国美电器并不这么认为。国美电器采销中心总经理李俊涛说,“其他家电卖场的空调可能涨价了,但是国美的空调价格不可能高于‘五·一’之前。” </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>  李俊涛表示,国美电器的空调价格本次全部采用直降形式,降价幅度在10%~20%之间。也就是说,这完全是实打实的优惠,没有掺杂任何花哨的形式。降价的空调产品主要是1匹和1.5匹的,这也是所有家电卖场主打的特价机型。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>  国美电器降价出售空调的理由很简单:拥有大量存货。而这恰恰也是其他家电卖场降价的理由。对此,李俊涛表示绝无可能,“国美早在今年2月份就斥资50亿元现金买断了大量空调产品,占市场份额的50%左右,其他家电连锁企业手里难有囤货”。他的言外之意是其他家电卖场拥有大量囤积空调的概率几乎为零。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>  对生产厂家而言,渠道商的大单采购虽然是好事,但是其在价格上的打压却让厂家有些吃不消。即便如此,李俊涛仍认为,国美不可能因此而提升空调价格。“生产商当然不愿意降价,但是厂家可以降低他们自身的生产生本,这是他们的事情。”从李俊涛的话语中,不难看出家电渠道商与生产商之间的矛盾,“我们并不是故意向厂家叫板,这仅是市场行为。我们最终的服务对象是消费者,我们要为消费者负责。” <BR></FONT></P></FONT>

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