家具以旧换新为何难成星火燎原之势

发布时间：2021-01-20 13:16:37 阅读：次来源：磨头厂家

核心提示：早就在今年初，商务部和北京市商务委曾先后明确表态，要推广家具以旧换新政策，其目的主要是为今明两年大量的政策性住房提供家装的便利与实惠。据相关媒体报道，北京市第十一次党代会代表、北京市商务委主任卢彦日前表示，北京市“家具以旧换新”政策将于7月正式对外公布。可是眼见着7月将去，真正的政策却迟迟未现身，难道家具以旧换新“半道难产”了？

早就在今年初，商务部和北京市商务委曾先后明确表态，要推广家具以旧换新政策，其目的主要是为今明两年大量的政策性住房提供家装的便利与实惠。据相关媒体报道，北京市第十一次党代会代表、北京市商务委主任卢彦日前表示，北京市“家具以旧换新”政策将于7月正式对外公布。可是眼见着7月将去，真正的政策却迟迟未现身，难道家具以旧换新“半道难产”了？

京城资深卖场身先士卒掀起“换新热”

据悉，商务部公布以旧换新消息后，当时北京市商务委对京城家具市场进行了摸底测验，以便从中挑选首批试点卖场，其中蓝景丽家、居然之家等京城老牌卖场都分别被北京市商务委就此事进行约谈。

此后不久，京城家居业便掀起了一轮为保障房大施优惠、倡导家具“明码实价”等风潮。“商家这些举动的确为消费者带来了实惠和方便，同时它也为卖场获选首批试点单位增加了筹码。”从事家居行业公关工作十余年的吕先生告诉记者。

年初试点家具“以旧换新”的信号一经放出，敏锐的商家立刻就嗅到了商机，纷纷扛出了“以旧换新”的大旗，希望借用政策的商机来提振销售。在国家没有出台政策支持家具“以旧换新”的情况下，各家具商场均以自己补贴的形式，把家具“以旧换新”做得风生水起，因此，也形成了多个版本的“以旧换新”局面。

市场“星火并未燎原” 市场热度骤减

家具商场对“以旧换新”初期高涨的热情，经过几个月轰轰烈烈的实验与碰撞之后，热度骤然降了下来，不但市场阵容减小，有的地方甚至销声匿迹。记者在欧凯龙家居广场内，不见了“以旧换新”的广告牌。记者在该卖场走了一圈，也未发现其它“以旧换新”的标识，而就在3个月以前，欧凯龙家居广场还曾把家具“以旧换新”作为促销手段之一，用来提振家具销售。

业内人士认为，从这几个月整合市场是实质性的态势来看，并结合家居行业的特性来看，该政策的出台时间可能并没那么乐观，他们认为该项政策的实施相比家电“以旧换新”困难得多。的确，以前家居产品价格混乱，导致消费者不得不为虚高部分埋单，而它也同样影响着家具“以旧换新”政策的实施。

那么，究竟是什么原因让家具行业好一阵轰轰烈烈的“以旧换新”运动这么快就偃旗息鼓了呢？

缺乏财政补贴商家返利微薄不能满足消费者预期

欧凯龙集团营销总监谢瑜告诉记者，在他们开展“以旧换新”活动后，市场反应并不好，仅仅持续了半个月，他们就把这个活动取消了，“跟家电以旧换新不同，这个不是财政补贴，是我们商家自己在返利消费者。”

“我们品牌可以参与以旧换新，按照新家具交款额的5%给予现金补贴。”居然之家某品牌家具售货员告诉记者。居然之家的家具“以旧换新”方案，曾得到商务部的认可。这是一个类似于家电“以旧换新”的程序，商家把新家具送到消费家中时，消费者把事先申请的旧家具交给商家，由商家直接送入居然之家的仓库中。之后，消费者就可以到居然之家门店领取5%的回收补贴金。

记者在采访时了解到，许多顾客对5%的补贴不以为意。　一位马姓的顾客向记者算了一笔账，一万块钱的家具才优惠500元，还要把自家的家具送给卖场，如此一算，还不如直接卖旧货划算。

“商家自己在返利消费者，就意味着卖场经营成本的增加。到最后这笔账肯定还会算在商场的各家商户身上，而商户只有通过提高价格来维持生存。所以，家具‘以旧换新’如果没有国家政策的支撑，卖场的活动不会持续太久。”河南佳和家居有限责任公司总经理代传奇如此评价现在卖场里的“以旧换新”活动。

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