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创意设计品牌形象活起来-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:06:07 阅读: 来源:磨头厂家

“年轻人的激情、活力和创新精神,支撑着企业。”“尽管我们遇到困难,但是我们还是要抱有信心,对中国经济抱有信心,对企业发展抱有信心。”2日,温家宝总理到我市走访企业,与企业家座谈,表达了党中央、国务院做好经济工作的坚定信心和对泉州发展的关心支持,给泉州企业带来了莫大的鼓舞和信心。

今起,本报推出系列报道,围绕温家宝总理提出的“用创新支撑企业发展”,总结报道泉州民企“二次创业”中在产品、技术、市场等领域的创新成果及做法。

在“乐隆隆”三个字的各自起笔和落笔处,添上略显夸张的圆点,再给整个商标配上微笑卡通脸型,顿时一股食品企业特有的阳光、新鲜的感受扑面而来。昨日上午,一位本土设计师,向记者演示了创意设计如何让商标“变活”的全过程。其实,这只是泉州制造业企业享受创意设计的一个缩影。

形象提升 业绩年增四成

创意设计堪称制造业的灵魂。“创意与技术创新是‘泉州创造’战车的两只轮子,制造业的核心是设计,而设计的灵感来源于创意。”龙和广告公司首席设计师肖未华直言,自己2005年从上海设计圈来到泉州,看中的就是“泉州制造”迈向“泉州创造”大潮中,有数以万计的中小企业启动品牌建设,由此带来的不可比拟的机遇:一方面企业创意设计需求量大,另一方面泉州本土创意设计机构和人才却相对短缺。大到商标更新,小到一款新品的包装,六七年时间内设计师肖未华一直专注于给食品行业企业提供设计服务。其中,与福建乐天食品公司的牵手已有三年之久。

“食品企业最大的特点就是每年推出的新品众多,如何让产品‘标新立异’,快速抢占消费者的心理,形象设计至关重要。”肖未华坦言,设计师只有不断提升自身水平,才能与客户共同成长。

越来越多的泉州民营企业意识到,发展到一定的阶段,应该避免单纯依靠价格优势来进行竞争。提高产品附加值,企业纷纷踏上品牌形象提升之路。说起创意设计,福建乐天食品公司的曹经理直言,对于从代工向自创品牌的企业来说,借助创意设计手段,推广企业VI系统(视觉识别系统)、产品形象至关重要。“我们走的是外部推手加内部团队互动优化提升的模式,可以说每年企业能实现40%的增长,离不开创意设计。”曹经理告诉记者,正是因为不断吸取专业机构对企业品牌形象建设的建议,对企业整套VI进行不断升级优化,才让公司旗下的“乐隆隆”品牌不断植入更多的消费者心里。

换标运动  加速品牌升级

更多的实力型品牌企业,在创意设计的道路上走得更快、更远。泉州服装行业掀起的换标运动,就是最为典型的表现。

业内人士认为,企业的品牌核心精神和战略高度浓缩在标志上,当品牌发展到一个全新的阶段,企业就开始有意识地通过标志形象的再造或优化,来表现强烈的全新营销意识。设计师是服装时尚的先锋。作为闽派男装的代表,泉州服装品牌纷纷牵手国际知名设计师,打响品牌国际化升级之战。

从一个挽起强有力的臂膀的拳王形象,演变为略带青铜器时代钟鼎铭文古韵的“王者归来”新标志,劲霸进行了30余年的发展历程上的第四次标志升级换代。“这次换标,公司花费了几百万元人民币,打造了一个新形象。”劲霸男装股份有限公司副总裁连进如是向媒体透露。根据之前三次的经验,在每一次的标志升级再造后,劲霸都会迎来一次长足的飞跃。换标的泉州服装品牌,远非仅劲霸一家。比如,利郎大力推行的新标志“LILANZ”,就格外引人注目。而对于启用新的徽章式盾牌形象标识,九牧王服饰总经理陈加芽直言,服装这个行业本身是一个时尚产业,追求的是时尚。九牧王这个品牌走过十几年,当年设计的整个VI系统略显庄重,加以改变,更多还是从时尚这个角度来考虑,同时也更国际高端化。业内人士分析,品牌标志的调整、优化和升级,是品牌进化的表现,借助更具有国际水准的全新设计,融入更多国际时尚元素,从而赢取更多附加值。

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