反思彩电业寒冬之下市场潜在爆发点在哪-【新闻】

发布时间：2021-09-13 19:14:14 阅读：次来源：磨头厂家

进入今年下半场以来，由于受整体大环境及市场内需动力不足等因素影响，即使是历经了818年中大促、国庆小长假等黄金促销节点，也未能改变行业的整体发展态势，市场表现仍然不容乐观。

近日，据奥维云网(AVC)发布的推总数据显示，2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台，同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。可见，受多方面因素影响，三季度彩电行业迎来了增量不增收的“寒冬”之季。

对此，业界专家分析称，从三季度彩电行业的销量来看，虽然受房地产市场回暖及消费需求提振等因素带动，彩电行业同比略有回暖迹象，但从整体发展态势来看，还是延续了上半年的整体走势，陷入了增量不增收的尴尬局面。

不过，从奥维数据预测的第四季度的销量走势来看，彩电行业将迎来触底反弹趋势。据奥维云网(AVC)预计，2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台，同比增长7.2%;2016年全年彩电零售量规模将达5075万台，同比增长7.5%。

那么，问题来了，按照预测的第四季度增量走势来看，彩电行业潜在市场需求爆发点在哪里呢？对此，业内资深人士分析称，从第三季度公布的趋势来看，更多的还在于线上渠道的增量空间、面板涨价及高端、大屏化等方面的带动。

首先，从线上来看，今年以来，伴随着资产阶级的不断崛起及消费的不断升级，线上渠道消费能力逐渐升级。从三季度来看，线上彩电市场仍保持较高比重，市场零售量占比达39%，较去年同期增长了13个百分点，销量同比增长61%，带动彩电市场整体规模的扩张。可见，线上仍然增量空间仍在。

其次，从终端需求上来看，今年以来，随着面板价格的持续上扬，给厂商带来压力的同时也刺激了市场终端需求。据数据显示，三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨，面对面板价格上涨的压力，整机价格呈现回暖趋势。

可见，面板价格的上扬也在一定程度上驱动了市场回暖。

最后，从彩电市场发展趋势上来看，今年以来，随着消费的不断升级及高端化、大屏化趋势的带动，促使彩电市场具有一定的潜在发展空间。从三季度数据来看，三季度55+产品的渗透率来到31.1%，较去年同期增长了9个百分点，大尺寸化进一步加深。此外，曲面电视、超轻薄电视及HDR电视都有不同程度的增长趋势。